Z世代は観光まちづくりをどう見るか ─ 大学生130名の講義レポート分析

この記事のポイント

大学生130名の講義レポートから、Z世代は「完成された観光」よりも、地域に関われる余白・リアルな情報・共創体験を求めていることが見えてきました。

はじめに ─ Z世代は観光まちづくりを「消費」ではなく「参加」として見ている

本記事は、株式会社NOTE 代表取締役 藤原岳史氏が兵庫県O大学で実施した「NIPPONIAと地域課題、地域資源を活用したまちづくりを学ぶ」をテーマとする講義後の受講生レポートをもとに、Z世代の観光まちづくりに対する意識を分析したものです。対象は1〜3年回生の大学生130名。単なる満足度調査ではなく、学生がどの地域に関心を持ち、どのような宿泊プランを提案し、WEBサイトに何を求めたのかを読み解くことで、次世代顧客・関係人口・未来の担い手を獲得するためのマーケティング示唆を整理します。

目次

調査概要 ─ 大学生130名の講義レポート分析

WEBサイトに求める情報 ─ リアル・動画・透明性

学生が提案した宿泊プラン ─ 共創型体験への志向

興味を持ったNIPPONIA地域トップ5

メタデータ分析 ─ 熱量・属性・意味タグから見える層

マーケティング戦略への示唆

よくある質問（FAQ）

まとめ

調査概要 ─ 大学生130名の講義レポート分析

今回の分析対象は、2024年7月16日に兵庫県O大学で実施された講義の受講生レポートです。講義テーマは「NIPPONIAと地域課題、地域資源を活用したまちづくりを学ぶ」。受講生は1〜3年回生の大学生130名で、いわゆるZ世代に該当します。

分析の目的は、学生が…